力量·流量·銷量 | 佛山家具新媒體沙龍，探索AI下的營銷突破與跨越

2024年12月31日，一場主題為`2025力量·流量·銷量——突破·飛奔—新媒體下家具業營銷戰略定位與運營沙龍`活動在瑪奧匯展中心成功舉行。

2025-01-03 10:01:58佛山市瑪奧匯展中心有限公司

2024年12月31日，一場主題為"2025力量·流量·銷量——突破·飛奔—新媒體下家具業營銷戰略定位與運營沙龍"活動在瑪奧匯展中心成功舉行。此次沙龍由佛山市家具行業協會、巨量引擎佛山運營中心、流量幫新媒體、秒客來科技聯合主辦，眾多行業專家與40多位企業家和營銷負責人分享互動，共同探討家具行業在新媒體浪潮中的發展新路徑。

整合營銷傳播專家、佛山市家具行業協會高級顧問、瑪奧匯展中心董事總經理黃科明主持了沙龍。他指出，本次沙龍旨在為家具行業構建一個優質的學習與交流平臺，在經濟下行的今天，內需不振，賽道天變，企不聊生，商家死心。家具人和各行各業一樣，從信心到了灰心。黃科明認為，家具業賴以成長和發展傳的統營銷，在近年市場環境下幾乎全線失靈？而新時期的競爭，流量為王，活躍的渠道與終端才是致勝之道！當前，AI革命已撲面而來，在短視頻&直播的新媒體大潮和風口上，希望通過分享新媒體營銷的最新趨勢和實戰經驗，幫助展商更好地把握市場動態，提升品牌知名度和銷售業績。未來，將繼續推動家具企業與專業機構的合作，助力家具行業在新媒體時代實現可持續發展。

佛山市家具行業協會會長周振揚發表了致辭。周振揚表示，新媒體時代如同一股洶涌澎湃的浪潮，為家具行業帶來了前所未有的機遇與挑戰。盡管2024年行業經歷了諸多艱難險阻，但抖音等新媒體平臺的蓬勃發展，已然成為家具企業實現突破的關鍵力量。他鼓勵企業要以積極的姿態擁抱新媒體變革，勇于創新營銷模式，努力實現業績的飛躍。同時，他對本次沙龍的舉辦給予了高度評價，期望企業代表能在活動中收獲寶貴的經驗與智慧，為行業發展注入源源不斷的活力。

著名營銷專家盛斌子以其獨到的見解深入剖析了家居行業現狀。他指出，2024年市場格局發生了深刻轉變，從增量市場逐漸轉為存量市場，這一變化帶來了挑戰，更蘊含著無限機遇。盛斌子著重強調，全域流量運營已成為當下營銷的核心策略，構建天地人三網的營銷模式，借助短視頻矩陣制造熱點話題、打造爆款產品，實現全域互動營銷，是企業在激烈市場競爭中脫穎而出的關鍵所在。

巨量引擎佛山運營中心負責人羅送文圍繞了“抖音平臺的新生態與規則”進行了詳細解讀。抖音短視頻和直播的不斷升級，已分別步入6.0時代和7.0時代，平臺互動場景日益豐富，為商家創造了更多引流和交易機會。抖音推出的本地推等營銷工具，基于店鋪基礎，通過興趣驅動精準鎖定目標客戶，幫助商家實現客戶成交、到店核銷、獲取線索等多元化推廣目標，為家具企業在抖音平臺的營銷提供了有力支撐。

流量幫CEO劉凡憑借豐富的實戰經驗，分享了家居建材門店在抖音平臺實現高效引流的秘訣。他指出，企業不應陷入缺客流的困境，而應樹立付費投流意識，同時注重打造優質內容，通過塑造品牌IP、創始人IP等方式，增強人設背書，提升消費者信任度。抖音流量分發機制已發生轉變，企業需關注內容力和交易力，注重為觀眾提供獲得感、驚喜感、表達力和感染力，以獲取更多流量。劉凡還透露，企業應合理投入付費推廣，并做好流量承接與轉化工作。

秒客來CEO馬正博著重介紹了AI技術在家具營銷中的創新應用。AI短視頻與數字人直播技術為家具企業帶來了諸多便利，如AI可快速生產視頻，解決員工制作視頻的難題，節省時間成本。活動現場演示了通過一張照片或一段簡單的視頻，快速生成具有聲音和口型同步的 AI 數字人視頻，讓企業無需專業拍攝團隊和復雜后期制作，即可輕松擁有吸引人的宣傳素材，實現了 “不開口也能生成視頻” 的創新突破；數字人直播則能復制優秀主播話術，有效提升直播數據。此外，AI技術在招商營銷中也發揮著重要作用，可通過本地推實現精準投流，為經銷商、加盟商精準引流。馬正博強調，從產品營銷向IP營銷轉變是行業發展大勢所趨，企業應更加注重服務品質，用心留住客戶。